玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电能交流、讲故事的毛绒(máoróng)玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒(nézhā)2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类(zhǒnglèi)纷繁的玩具点亮了孩子们的世界，也折射出产业(chǎnyè)发展新活力。 我国是(shì)全球(quánqiú)最大的玩具生产和出口国。数据(shùjù)显示，2024年，国内市场玩具（不(bù)含潮玩）零售总额为978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以(héyǐ)“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势？记者(jìzhě)近日进行了走访。 IP赋能激活新增长极(zēngzhǎngjí) 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能(néng)播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路步行街的一家潮玩店内，原创(yuánchuàng)IP“卷卷(juànjuàn)羊”将羊仔形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊(yáng)”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏(shōucáng)、社交等(děng)属性，潮玩化趋势明显。 走进(zǒujìn)广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起的“创意王国”里，处处(chǔchù)能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的IP内容切入不同的消费(xiāofèi)圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合(liánhé)创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下，公司(gōngsī)近些年营收年均增长约10%，去年(qùnián)整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者(jìzhě)走访潮玩聚集区发现，热门IP正(zhèng)成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感(kěgǎn)可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和(hé)婴童用品协会(xiéhuì)发布的数据显示，2024年，国内(guónèi)潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来(wèilái)将继续深化(shēnhuà)“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动(tuīdòng)玩具产业从传统制造向高端智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交媒体上，一株能(néng)说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有(yōngyǒu)自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答(jiědá)问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合(rónghé)，AI玩具(wánjù)被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司涌入，FoloToy、亿家亿伴(yìbàn)等均推出了相关产品。 “AI玩具的‘陪伴服务’是从‘物品(wùpǐn)’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐(wánglè)介绍，通过(tōngguò)AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动科技有限公司生产的(de)AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的(de)玩具，寓教于乐的特点(tèdiǎn)进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已(yǐ)从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能(zhìnéng)设备，一些甚至还有外语练习等功能。 中国玩具和(hé)婴童(yīngtóng)用品协会有关负责人表示，以故事机(jī)产品为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也(yě)会进一步拓宽。 有报告(bàogào)显示，AI玩具市场的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计(yùjì)2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新技术带来(dàilái)新市场，也面临新挑战。 “AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯(xíngwéixíguàn)、声音等(děng)数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了(le)对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确交互的同时(tóngshí)提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也(yě)要尽快(jǐnkuài)完善。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出更(gèng)多花样 中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会有关(yǒuguān)负责人表示，中国玩具产业具有明显的产业集群化特征(tèzhēng)，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购(cǎigòu)、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新链、产业链合力(hélì)推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店(shāngdiàn)内选购(xuǎngòu)商品。新华社记者贾浩成 摄 在“玩具之都”汕头澄海，每年(měinián)设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世(miànshì)，这样的(de)更新效率离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动(hùdòng)科技有限公司副总经理王睦彬介绍(jièshào)，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同10家玩具企业合作，通过(tōngguò)共享AI技术的模式，合力进行(jìnxíng)玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列(yīxìliè)实践(shíjiàn)正在展开(zhǎnkāi)。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模(dàguīmó)生产的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据(shùjù)可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞(xìbāo)生产线”正逐渐取代传统玩具(wánjù)业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司建立“区域定制”模式，例如为一些区域生产的小马宝莉(bǎolì)便利店限定版(xiàndìngbǎn)盲盒，从设计到(dào)上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业(chǎnyè)链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创(yuánchuàng)IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合(rónghé)、提升产品质量与设计水平等，为消费者(xiāofèizhě)提供更多好产品，推动产业高质量发展。 作者: 张辛欣 胡林果(línguǒ) 周圆