辽宁迎“热”而上为夏日消费市场注入新的增长动力

市集(shìjí) 露营 赛事 音乐节 7月“热浪”里来这儿逛逛(guàngguàng)逛 沈阳市皇姑区三台子万象汇“面包嘉年华”市集，三天吸引51.4万人次(wànréncì)参与(cānyù)体验。 记者 查金辉 摄 夏日经济正以蓬勃之势席卷全国，这一特色经济模式在消费升级与文体旅(lǚ)融合的驱动下(xià)不断突破边界，拉长产业链条，提升消费价值，成为推动经济发展的强劲(qiángjìng)引擎。 曾几何时，人们眼中的(de)夏日经济不过是空调、西瓜、冷饮的“老三样”。但2025年的消费版图却焕然一新：年轻人(niánqīngrén)追着演唱会(yǎnchànghuì)跨越城市，在体育赛事中体验“体育+文旅”的独特魅力(mèilì)，各种新模式、新业态、新场景竞相涌现。 7月的辽宁，热(rè)浪与热情齐飞。《辽宁省文体旅融合提振消费的若干举措》出台，明确提出支持举办各类体育赛事，推动“跟着赛事去旅行(lǚxíng)”；支持举办高品质演唱会(yǎnchànghuì)、音乐节，推动“跟着演唱会去旅行”……政策带动(dàidòng)下，辽宁正迎“热”而上，“食、游、购、娱、体、展、演”等多元(duōyuán)消费场景融合发力，为夏日消费市场注入新的增长动力。 沉浸式、主题化、跨界融合(rónghé) 新体验让销售额(xiāoshòué)再“冒尖儿” 迎来7月(yuè)，也迎来了一年中最有(yǒu)活力的时节，在辽宁，各地的沉浸式、主题化、跨界融合新体验正以强劲势头吸引着客流，拉动了消费。 大连梭鱼湾足球场旁边，家常菜馆老板肖伟(xiàowěi)在7月(yuè)1日前的最后几小时就(jiù)已忙开了：砧板作响，灶火升腾，他切菜、备料、装盘、码放酒水，“热菜(rècài)、凉菜都得准备足足的。”此时正值中超联赛的中场时分，肖伟说，“比赛结束，客人会更多。” 欢腾气氛持续(chíxù)在(zài)球场(qiúchǎng)内外弥漫，日历已翻向崭新的(de)7月1日，赛事一直在为这个足球场边的小店注入着活力，“人多了，不管和球赛有多大关系，啥东西都好卖，不久前的足协杯比赛，店里要排队等座，大连(dàlián)英博海发足球队的关注度很高，今晚销售额能再‘冒尖儿’。”肖伟信心十足。 这种融合了体育元素的消费体验，也在演唱会场馆中延续着曲终人不散的热力：吉林的刘楠与(yǔ)朋友在日前专程赶到大连，参加2025大连嘉亿欣·DUO音乐节。“半天的音乐节很嗨很燃，唤醒(huànxǐng)了对(duì)青春(qīngchūn)、梦想与远方的回忆。”置身在荧光棒挥舞的万人大合唱中，刘楠说，她们在大连遇见许多外地歌迷，大家不只是看一场演出，还(hái)顺道探索了一座(yīzuò)城。 演唱会(yǎnchànghuì)对大连消费的拉动清晰可见。刘楠的账单显示，她总计花费(huāfèi)7700余元，扣除每人往返高铁700元、演唱会门票459元，共为大连景点、餐厅、民宿(mínsù)、交通“贡献”了6000余元，远超行业测算中1元门票带动周边消费4.8元的比例。据统计，今年大连已落地(luòdì)演唱会超20场，全年预计(yùjì)拉动综合消费超18亿元。 跨过辽河，沈阳奥林匹克体育中心体育场也因一场演唱会(yǎnchànghuì)掀起消费热潮。在2025华晨宇(yǔ)火星演唱会上，4万多名(wànduōmíng)歌迷从各地赶来，现场座无虚席，刷新沈阳单场演唱会上座纪录。 演唱会不仅带来震撼的音乐体验，更像一把钥匙，打开了沈阳(shěnyáng)文旅消费的新大门：这个夏天(xiàtiān)，沈阳的歌声不会停歇(tíngxiē)，玫瑰音乐节、草坪音乐会、法国夏至(xiàzhì)音乐日……歌迷不仅可以(kěyǐ)享受到视听盛宴，还能跟着音乐节去旅行，沈阳将推出“凭票根优惠游沈阳故宫”“换啤酒、吃鸡架”等“歌迷之都”特殊礼遇。 如果厌倦了都市喧嚣，绿意深处的(de)(de)本溪将奏响另一种七月序曲：湾岸露营基地的帐篷在本溪市南芬区思山岭(shānlǐng)街道的山风中摇曳，像是绿色海洋上飘荡的帆。负责人万宝成在7月1日穿梭于帐篷间，他的脸被阳光晒得黝黑，眼中却满(mǎn)是喜悦，“一周前预订就满了，有的客人从沈阳一来就待(dài)上三五天。” 本溪市文旅局整理出的20个成规模露营基地，吸引着来自四面八方(sìmiànbāfāng)的旅人。同样，丹东市灯塔山公园开辟(kāipì)6000平方米自由露营地，集中铺设草地，规划约800个帐篷(zhàngpéng)位，能同时接待约3万人入园。 不只是文体旅融合的各种新业态在释放消费活力，7月“热浪”中，传统商业形态也(yě)在创新求变，商超升级服务、市集推陈出新、餐饮融合体验(tǐyàn)，共同(gòngtóng)奏响了夏日经济的交响曲。 7月1日，开业(kāiyè)已3天的永辉超市沈北华强城店仍旧人山人海，大量市民(shìmín)游客前往体验“胖东来”品质。超市内的肉禽柜台能提供切丝、切片、绞肉、剥皮、剔骨等服务；果切超过4小时(xiǎoshí)八折、超过6小时六折、超过8小时下架；设置直饮水、微波炉、宠物(chǒngwù)安置区…… 作为全国首批城市一刻钟便民生活圈试点地区，沈阳市通过鼓励连锁品牌创新升级(shēngjí)、支持(zhīchí)首店(diàn)经济发展等(děng)举措激发市场活力。据了解，之前开业的永辉超市沈北吾悦广场店引入胖东来(dōnglái)同款品质好物，并进行本地化升级，日均销售额同比增长超150%，日均客流同比增长超70%。 传统美食(měishí)阵营也在这个夏日里活力涌动。2025沈阳首届真有(zhēnyǒu)YEAST!面包嘉年华是以“超好吃、超好玩(hǎowán)、超好逛”为主题的烘焙盛宴，三天吸引51.4万人次参与，总销售额达308万元。在沈阳举办的粮仓烘焙文化节，不仅集聚了供销社的牛奶面包公司(gōngsī)、铁力发食品(shípǐn)、北京三元(sānyuán)等历经岁月沉淀的老牌企业，还融合了文创市集、音乐live、AfterParty等，让消费者(xiāofèizhě)不仅能品尝美食，还能全方位体验沈阳的时尚风。 大连则将市集玩出新花样(xīnhuāyàng)，老街新韵碰撞(pèngzhuàng)出消费火花。在大连南山枫林街，百年洋房(yángfáng)掩映在爬山虎与绣球花海中，手作市集的(de)创意摊位前，年轻人排队打卡、民谣乐队在弹唱(dànchàng)……中山区这场名为“Yeah大连·花点时间见个面”美好生活市集，11天时间达到163367人次客流量，创下3000余万元片区营收，“老街市集”的收益清单十分(shífēn)亮眼。 与(yǔ)此同时，大连星海湾(hǎiwān)三大市集也正经历全面升级，用创意场景重构出沉浸式消费新体验。其中花木里(lǐ)山海集街区内，五彩斑斓的花朵装饰与创意摊位交错辉映，特色摊位增添了一抹温馨与惬意。 免费游、优惠券、机场(jīchǎng)接站 7月(yuè)的细雨为夏日中的丹东平添了几分清凉，却没有浇灭市民的烧烤热情。位于振安区的明珠红爵啤酒花园已(yǐ)跃动为雨幕里丹东市最热闹的所在：露天场地上，红彤彤的遮阳伞次第排开(páikāi)，食客围坐，烤串香气升腾，杯中啤酒泡沫翻滚……这场啤酒节，政府联合商户推出满400元送100元、满599元送150元等促销活动(huódòng)，点燃(diǎnrán)了市民的消费(xiāofèi)热情。 政府力量的深度介入(jièrù)，成为(chéngwéi)辽宁夏日经济发展的鲜明注脚。在葫芦岛龙湾海滨国际和平广场，政企(zhèngqǐ)协同发力文旅经济，依托海滨景区天然优势，联合(liánhé)打造贯穿暑期和周末黄金档的“龙兴黄金海岸音乐季”系列活动，为游客呈现视听盛宴。 大连(dàlián)市通过政策赋能提振消费(xiāofèi)。已启动的2025大连购物节，计划全年举办重点促消费活动超1200场，发放3000万元惠民消费券，预计将拉动销售3.2亿元。 本溪推出“暑期玩乐家”主题活动，串联(chuànlián)起(qǐ)夏日纳凉节(jié)、超市购物节、观影节等多元活动。周末更融入“AI科大讯飞智能展”“新能源车展”等主题活动，碰撞前沿科技与潮流文化。 沈阳市则为大型活动做好了精心准备。演唱会等活动期间，沈阳桃仙国际(guójì)机场、沈阳北站、沈阳站将有志愿者为远道而来(yuǎndàoérlái)的(de)歌迷送上文创产品与贴心(tiēxīn)服务。同时推出“半价游”必打卡景点以及免费接驳等贴心举措。 这一波夏日经济红利惠及的群体不仅仅是歌迷。沈阳市还为(wèi)2025年全日制高校毕业生推出专属福利：凭有效证件可免费游览沈阳植物园、沈阳故宫等(děng)景点，特价(tèjià)畅玩沈阳方特欢乐世界，让青春身影(shēnyǐng)融入这个7月。 （辽宁日报 记者(jìzhě) 许蔚冰 吕丽 陶阳 李曼 孟祥畔）