峨眉山景区管委会文化和旅游局局长尧斌：以“双遗”为基，打造世界级文旅品牌与国际典范

封面新闻记者(xīnwénjìzhě) 郭可欣 今年6月，四川(sìchuān)省委十二届七次全会通过《关于(guānyú)推进文化和(hé)旅游深度融合发展 做大做强文化旅游业的决定》，提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，建设世界(shìjiè)级文旅地标。作为中国仅有的四个(sìgè)、西部唯一的世界文化与自然遗产，国家级5A景区峨眉山对此积极响应。 峨眉山景区管委会文化和旅游局局长尧斌(yáobīn)在接受封面新闻记者专访时表示：“省委十二届七次全会公报紧扣习近平总书记(zǒngshūjì)关于文化和旅游工作(gōngzuò)重要论述及对四川工作系列重要指示精神，勾勒出一条具中国特色、彰显巴蜀魅力的文旅深度融合发展新路径(lùjìng)。公报中提出全力打造‘锦绣天府・安逸(ānyì)四川’文旅品牌，建设世界级文旅地标，这为峨眉山建设世界级旅游景区指明方向、创造条件。我们应牢牢把握这一机遇，奋勇担起(dānqǐ)成为四川对外标志性国际影响力品牌之一(zhīyī)。” 聚焦(jùjiāo)品牌与丰富业态 提升国际影响力 在如何提升国际影响力方面，尧斌介绍，峨眉山(éméishān)景区制定(zhìdìng)了两大核心策略，计划从聚焦品牌建设和发力丰富业态这两方面执行。 聚焦品牌建设方面，峨眉山景区(jǐngqū)将以“行愿峨眉”“峨眉武术”“峨眉山茶”“健康峨眉”“动观(dòngguān)峨眉”五大品牌为核心，持续(chíxù)举办峨眉武术传承大会、峨眉山越野挑战赛、国际象棋名山邀请赛、峨眉山冰雪温泉季等特色节庆赛事活动。同时，景区正(zhèng)积极争办世界(shìjiè)佛教论坛、联合国开发计划署（UNDP）研讨会议、环勃朗峰超级越野耐力赛（UTMB）等国际性活动，加速打造具有全球影响力(yǐngxiǎnglì)的(de)文旅品牌。发力丰富业态方面，峨眉山景区将深度挖掘世界遗产价值，推进(tuījìn)峨眉武术传承基地项目建设，将“峨眉派”文化具象化融入景区，发展武术旅拍、武术演绎、武术研学等新业态。此外(cǐwài)，景区正推动峨眉山空间互联网平台及数字孪生应用项目建设，旨在打造虚实融合(rónghé)的沉浸式数字景区，创新线上线下消费场景(chǎngjǐng)。 健全(jiànquán)机制保障遗产 做强“江湖峨眉游侠之旅” 围绕省委全会(quánhuì)深化“文化遗产保护与(yǔ)文博旅游发展”的要求，尧斌向封面新闻记者介绍了峨眉山景区(jǐngqū)已实施并规划的一系列举措。他说：“我们重点健全峨眉山景区的文化遗产保护机制(jīzhì)，通过体制机制改革，成立峨眉山文物保护管理局和世界文化与自(zì)然遗产研究院负责峨眉山文化遗产的保护、研究和管理。同时争取乐山市政府支持，自2024年起(qǐ)，每年(měinián)将景区门票收入的5%固定列为文物保护专项经费，实现保护与利用(lìyòng)良性循环。未来，我们将推进峨眉山古建筑群的保护修缮(xiūshàn)，加快峨眉山博物馆陈列改造提升，实施峨眉山世界文化遗产数字化(shùzìhuà)工程，打造世界遗产旅游精品线路，让峨眉山的文化遗产保护利用成为全球典范。” 据介绍，未来在精品线路(xiànlù)设计方面，峨眉山景区将主推获评中国体育(tǐyù)旅游精品线路的(de)“江湖峨眉游侠(yóuxiá)之旅”，把境外游客最喜欢的峨眉武术、自然生态、美景奇观等贯穿其中，让境外游客深度体验和感受中华优秀传统文化，及生物多样性的独特魅力。 暑期推出(tuīchū)徒步登山季 主题活动丰富多彩 针对今年暑期旅游旺季，峨眉(éméi)山景区精心策划了(le)系列活动和优惠政策。景区将在7月5日推出峨眉山夏季徒步登山季系列活动，以“小小峨眉山 轻松拿捏”为主题，完善提升(tíshēng)徒步线路的基础设施，增设网红打卡点、文化体验点，并举办“峨眉·拾光者”环保主题活动，“趣寻找(xúnzhǎo)那些叫峨眉的生命”研学旅行(lǚxíng)活动，“峨眉送我的毕业 party ”主题露营晚会等。同时(tóngshí)，配套推出徒步旅游优惠政策，包含门票、酒店、温泉等等优惠，游客可通过(tōngguò)关注景区官方公众号及时了解(liǎojiě)详情。 据尧斌介绍，今年年初开始，峨眉山景区(jǐngqū)针对境外游客给出了团队游享5折(zhé)优惠的史上最大优惠力度，欢迎(huānyíng)海外游客抵达峨眉山感受文化与自然景观的魅力。 峨眉山正以实际行动，为(wèi)擦亮“锦绣天府·安逸四川(sìchuān)”品牌、建设世界级文旅地标贡献自身力量。