得物平台为何成为品牌爆款制造机？解码年轻消费市场的增长密码

在得物,国际运动品牌(pǐnpái)PUMA全新鞋款Bella UT首日售罄、首月销量突破7000双,2025年单季度订单仍稳定在2万单以上;国货美妆品牌皮可熊联名礼盒上线即登热搜,30天成交额破百万(bǎiwàn);周大生联名黄金饰品上架(shàngjià)31小时(xiǎoshí)销售额破百万……当多数平台(píngtái)陷入存量博弈时,得物的商家为什么还能“狂飙”? 一、精准捕捉年轻喜好,选对年轻人喜欢(xǐhuān)的货盘 得物商家的第一法则,是建立与年轻人同频的选品思维。平台每日更新的“机会(jīhuì)商品清单”成为关键指南——这份基于用户讨论热度、搜索频次和销售(xiāoshòu)数据生成的动态榜单,直观呈现着Z世代的消费偏好。商家既(jì)可通过扩大SKU覆盖面提供(tígōng)多元选择,更需聚焦潮流趋势(qūshì)打造稀缺性。 二、内容种草+流量杠杆,延长爆款(bàokuǎn)生命周期 相较于其他平台昙花一现的(de)爆款逻辑,得物展现出独特的长尾(zhǎngwěi)效应。李宁卫衣上架一年仍保持月销8000+件,累计销售额(xiāoshòué)达(dá)700万元,印证了平台内容(nèiróng)生态的独特价值。数据显示,70%得物用户习惯在社区种草,80%的动态内容直接关联商品链接。商家可通过“星愿森林(sēnlín)”“疯狂周末”等平台活动低成本获取流量,再利用“引力(yǐnlì)”工具加热优质(yōuzhì)内容、“得物推”扩大曝光,形成“内容引流-转化沉淀-二次传播”的闭环,让新品冷启动周期大幅缩短,长尾销量持续攀升。 三、错峰营销(yíngxiāo)节点,撬动礼赠生意爆发增长 当(dāng)其他(qítā)平台扎堆618、双11时,得物商家独辟蹊径瞄准情感消费场景。七夕、520、中秋等礼赠节点成为关键爆发期(qī),礼盒装产品销量可达平日3-4倍。这种差异化节奏源于平台用户特性:得物用户中年轻人占比超七成,礼赠需求贯穿全年(quánnián),且更青睐具有情感价值的商品。商家通过(tōngguò)IP联名、定制化包装强化产品仪式(yíshì)感,配合平台节点营销资源,轻松实现销量跃升。 品牌扎堆得物的(de)深层逻辑,在于其三大核心优势:首先,平台仍(réng)处于(chǔyú)流量红利期,用户消费需求未被充分(chōngfèn)满足,商家竞争烈度较低;其次,得物是天然的爆款试验田,经平台验证的产品在其他渠道复刻成功的概率高;最后,平台年轻用户多(duō),是品牌获取增量人群、沉淀长期资产的高效渠道。 在存量竞争时代,得物用“懂年轻”的商业逻辑开辟新赛道。当品牌还在传统(chuántǒng)电商红海中厮杀时,那些读懂Z世代消费密码(mìmǎ)的商家,已在这片蓝海中找到了可持续的增长引擎(yǐnqíng)。